Llevar encima la Guía de San Fermín 2005 es tan sencillo como pasar a menos de 10 metros de la tienda que Kukuxumusu tiene en la calle Estafeta y elegir, mediante la tecnología Bluetooth, la opción de descargarse, de forma gratuita y sin coste alguno de transmisión, una útil miniguía en la que no falta el Programa de Fiestas, el recorrido de cada día de la comparsa y todo lo que se necesita para estar al día durante los Sanfermines. (CDTinternet.net)

Para Ramón Arellano, Director de Comunicación de Kukuxumusu, se trata de realizar una apuesta por "estar a la vanguardia en las nuevas tecnologías". Y añade que la iniciativa llevada a cabo por Kukuxumusu supone un nuevo concepto informativo y comunicativo en las Fiestas de San Fermín, algo de lo que podrán beneficiarse tanto visitantes como pamploneses: "La guía está pensada para satisfacer las necesidades de los dos tipos de público, del que viene de fuera, que en cualquier momento puede querer saber qué actos se celebran, en qué consisten, qué es un toro de fuego o cuál es el teléfono de objetos perdidos; y del de casa, que en un momento determinado necesita conocer el recorrido de la comparsa del lunes, qué orquesta toca el martes en la Plaza de la Cruz o cuándo actúa Jarabe de Palo, por ejemplo".

Esta miniguía de las Fiestas de San Fermín 2005, con la que Kukuxumusu (pioneros en la Red desde 1996 con sanfermin.com) ha vuelto a unir su vocación de servicio en las fiestas (fieles al espíritu de uno de sus fundadores, Mikel Urmeneta) y su deseo por estar a la vanguardia en las nuevas tecnologías, dispone de información útil y variada en cuatro idiomas (castellano, euskera, inglés y francés): los actos más importantes y su explicación, consejos para correr el encierro, el programa oficial de las fiestas, el recorrido diario de la Comparsa de Gigantes y Cabezudos o los teléfonos de interés imprescindibles en caso de tener alguna urgencia.

La tecnología Bluetooth es un sistema de comunicación inalámbrica que permite la interconexión de diferentes dispositivos electrónicos (ya sean PCs, teléfonos móviles, agendas electrónicas, auriculares, etc.). En este caso, y con el desarrollo de la empresa navarra Bluexare, el sistema consiste en la emisión de señal que llega al dispositivo móvil desde una unidad fija situada en la tienda que Kukuxumusu tiene en el número 76 de la popular calle Estafeta, por donde se desarrollan los famosos encierros que han hecho tan popular a Pamplona. Allí, de forma totalmente gratuita y sin coste alguno de transmisión para el usuario, se podrá cargar la guía en su móvil y, desde ese momento, consultarla en cualquier lugar y en cualquier momento.

El sistema para poder descargarse la miniguía es sencillo: basta con situarse en el exterior de la tienda Kukuxumusu, frente al escaparate en el que figura el icono Bluetooth. Tras encender la conexión Bluetooth del móvil –se encuentra en el apartado conectividad o ajustes del menú general del teléfono- y estar seguro de que el símbolo figura en la pantalla, el teléfono mostrará un mensaje pidiendo permiso para que la guía sea descargada. Según el modelo, el móvil ofrecerá la posibilidad de abrir la guía directamente, o habrá que buscarla a través del menú principal del móvil, en los apartados de “Juegos y otros” o “Aplicaciones”. Para que la descarga sea correcta, debe existir suficiente espacio en la memoria del móvil para albergar 100kb.

Desde Kukuxumusu han pensado también en aquellos que no dispongan de "Bluetooth" y estén interesados en tener esta miniguía en su móvil: Se puede descargar en español mandando las palabras SF ES (con espacio en el medio) al 7210 por sólo 1,05 € IVA incluido.

No es una idea nueva, sino un novedoso sistema de marketing directo que viene desarrollando desde hace unos meses la agencia de publicidad Remo. La fórmula es al mismo tiempo sencilla e innovadora. El anunciante sólo necesita un PC, una PDA o un teléfono móvil para emitir los mensajes y, a partir de ahí, la tecnología hace el resto. Cualquier persona que pase dentro de un radio de 10 a 300 metros del centro emisor con un teléfono móvil con tecnología bluetooth es interceptada por estas emisiones publicitarias.

Después de la sorpresa inicial, la persona contactada es libre para decidir si quiere interactuar con la publicidad -por ejemplo, a través de la web de la marca- o si, por el contrario, rechaza que se le envíen nuevos mensajes de este tipo. El propio sistema reconocerá a los usuarios contactados, para cambiar el mensaje, no volver a enviárselo o incluirlo en la base de "clientes VIP", que les permitirá recibir nuevas promociones.

De hecho, son ya varias las empresas y establecimientos que se están beneficiando de las ventajas de esta incipiente tecnología de transmisión (solamente cerca de un 30% de los móviles tienen Bluetooth en España) como arma publicitaria. Entre ellas, podemos citar a Heineken, Travel Club, FAS (Fundación Alcohol y Sociedad), Calle 13 y, ahora también Kukuxumusu (beso de pulga en euskera).